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就維秘的老闆不擔心線上的衝擊他說智慧手機的的是個啥↟•!

釋出時間▩▩:2022-11-17 03:37:24 來源▩▩:網路瀏覽▩▩:

維秘的老闆不擔心線上的衝擊 他說智慧的影響終將衰落

2017 年 11 月 29 日╃↟,美國女性褻服品牌維多利亞的秘密(Victoria s Secret)的北京王府井店開業│·。這是維秘今年在中國內地開出的第4家旗艦店│·。

線下店是維秘的 主戰場 ╃↟,這個公司把它 70% 的投資都放在了線下店的擴大上╃↟,當被問及為何不投入更多上時╃↟,維秘的 CEO 里斯 溫克斯尼爾(Les Wexner)的回答是 智慧終將衰落╃↟,消費者正在從線上迴歸到實體店中│·。

在溫克斯尼爾看來╃↟,人們渴望社交╃↟,而且會找尋像購物商場這樣的地方│·。 或許這樣的需求有時會被打斷╃↟,但人們總我以為是願意跟其他人交換的│·。這觀點是有 5000 年的歷史發展作證的│·。 他所說的歷史╃↟,指的是古代在羅馬和伊斯坦布林的巴扎集市│·。另外╃↟,他覺得很多所謂一定會產生的事情也不1定真的會產生╃↟,就像 速凍食品不會代替餐廳╃↟,也代替不了面對面的談話│·。

1982 年╃↟,溫克斯尼爾從維秘的開創人羅伊 雷蒙德(Roy Raymond)手中買下了維秘╃↟,並隨之對它進行了1系列改造╃↟,比如把這個來自美國的品牌包裝成 19 世紀的英國復古風╃↟,從 1990 年代開始舉行1年1度的維密秀╃↟,這些在臺上穿著維秘褻服走秀的超模們都被稱為 維秘天使 ╃↟,公司想用這類方法吸引想成為臺上 天使們 的女孩╃↟,讓她們掏錢買更多的維秘褻服│·。

2016 年維密秀│·。

根據《紐約時報》的統計╃↟,從 1982 年到 1986 年╃↟,維秘的門店從 4 家擴大到了 100 家╃↟,當時有分析師估算╃↟,到了 1988 年維秘的門店數量可以擴大到 400 家│·。如今╃↟,維秘佔據了美國女性褻服市場 30% 的份額╃↟,排在第1╃↟,是第2名的6倍之多│·。

維秘認為對內容品牌來講╃↟,線下店1定是吸引顧客的主要地方╃↟,由於這些貼身衣物需要試穿了才知道合不合身│·。

維秘在內地第1家旗艦店╃↟,在上海淮海中路的力寶廣場│·。

但這樣的剛需正在被新興的褻服潮減弱╃↟,愈來愈多的女性遭到 解放自己 這樣的主張的影響╃↟,會選擇更舒適的運動褻服和無鋼圈褻服╃↟,這類褻服沒有精細的尺碼要求╃↟,延展度較大╃↟,完全可以在上完成購買│·。

主打 尊重女性身體感受 的中國互聯褻服品牌內外│·。

根據美國時尚雜誌Fashionista的統計╃↟, 2017 年上半年的大部份月份裡╃↟,維秘銷量的下滑率在 10% 到 14% 之間╃↟,下半年的情況稍有好轉╃↟,下滑率控制在了 1也能夠試用所有的產品0% 之內│·。

顧客們對專注門店售賣的維秘的感知度也愈來愈差│·。28 歲的米酷 可索拉斯(Miku Konsolas)是舊金山市的1名銷售工程師╃↟,她幾近不逛維秘的門店╃↟,乃至很少逛商場╃↟,她最近1次去商店╃↟,是為了調換在上買錯尺碼的衣服尺碼│·。 在上╃↟,你可以1次性閱讀到所有的商品│·。 她說道│·。

過得不好的不但是維秘1家╃↟,2017 年╃↟,美國1共有超過 6000 家線下零售店關門╃↟,數量超過了 2008 年金融危機時期│·。其中 50 家公司已破產╃↟,其中包括在世界各地具有 1781 家分店的玩具連鎖商玩具反斗城✘│↟││、兒童服裝品牌健寶園(Gymboree)等│·。

Gap✘│↟││、維秘和AmericanEagle Outfitters2013 年到 2017 年銷量變化│·。source▩▩:Euromonitor International

之前我把1個地方的購物中心叫做本地的村落╃↟,但現在情況不1樣了╃↟,你要買1樣東西沒有最高完全不用跑到村落裡去╃↟,直接在上下單就行╃↟,這是1種新的購物情勢╃↟,也是1種新的社交方式│·。 美國服裝品牌 J. Crew 的前任 CEO米奇 德雷克斯勒(Mickey Drexler)說│·。

去年 12 月╃↟,1年1度的維密秀在上海舉行╃↟,它還是在嘗試用原來的方法吸引更多的中國顧客╃↟,臺上還是那些熟習的 維秘天使 和她們甜蜜的微笑│·。

但維秘的銷量卻沒有因此好轉╃↟,根據它釋出的報告╃↟,2017 年 12 月維秘的門店銷量同比減少 6%╃↟,整體銷量同比減少 1%│·。

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楊大筠

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