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就Mango正不斷失去中國消費者將大力發展的是個啥•☁·!

釋出時間╃│▩•▩:2022-11-16 03:13:25 來源╃│▩•▩:網路瀏覽╃│▩•▩:

Mango正不斷失去中國消費者 將大力發展電商

據西班牙快時尚品牌Mango最新資料╃☁,2017年其智慧和平板等移動端銷售額佔其總銷售額的52%╃☁,高於2016年的44%₪│。

期內╃☁,Mango官訪問量同比大漲15.7%至3.97億次╃☁,獨立訪客人數則增長12.5%至1.5億人次₪│。

截至2016年底╃☁,Mango銷售額增幅為25.6%╃☁,佔其總收入的13%₪│。目前Mango已在全球80多個國家設有電商業務╃☁,今年會進1步擴大至其它地區╃☁,預計2020年其電商在總收入的佔比將達20%₪│。

據瞭解╃☁,Mango於2003年正式進軍中國╃☁,在北京開設了大中華區首家門店╃☁,成為首批進入中國市場的快時尚品牌之1₪│。

據官顯示╃☁,MANGO目前共在北京₪│·、天津₪│·、上海₪│·、浙江₪│·、深圳₪│·、廣東等19個省市開設了44家門店₪│。作為西班牙第2大紡織品出口商╃☁,MANGO曾雄心勃勃地想要在中國市場1展雄圖₪│。

但與ZARA相比╃☁,其擴大速度明顯緩慢╃☁,在營收上的資料也明顯遜於ZARA₪│。隨著H M和優衣庫等競爭對手入駐中國市場後╃☁,經營模式每場大秀結束過於守舊呆板的Mango在中國的優勢漸逝╃☁,正在不斷失去中國消費者₪│。

在競爭愈發劇烈的快時尚行業╃☁,最早進入中國的Mango在市場中優勢不再╃☁,受轉型本錢不斷增加困擾╃☁,2016年╃☁,Mango錄得了品牌建立以來首次淨虧損₪│。

其實╃☁,MANGO在2013年已開始轉型╃☁,兩次全面下調定價╃☁,面向更年輕的受眾╃☁,同時加快供應鏈速度╃☁,但至今收效甚微₪│。

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